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Nudges (polegares verdes): novos incentivos para o comportamento ecológico

A adoção do comportamento ecológico encontra muitos obstáculos, sejam de natureza material, financeira ou psicológica. Essas restrições limitam a eficácia das abordagens tradicionais que combinam campanhas de conscientização, inovações tecnológicas e instrumentos econômicos e normativos.

Portanto, a contribuição de novos métodos suscetíveis de induzir uma mudança duradoura nos hábitos de consumo deve ser considerada. Entre esses métodos, alguns recomendam o uso de uma estratégia das ciências comportamentais conhecida como cutucada (para 'ajudar'). O objetivo dessa estratégia é levar o indivíduo a fazer escolhas que vão na direção do interesse geral, sem ser prescritivo ou culpado. Aplicado à ecologia, esse novo tipo de incentivo, que qualificamos neste contexto como "cutucadas verdes", joga em várias alavancas comportamentais, como o peso da comparação com outras pessoas ou a inércia da mudança, a fim de Convide os cidadãos a adotar estilos de vida que respeitem o meio ambiente. Eles são testados no exterior para fins ecológicos, como economia de energia ou controle de poluição.

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Os resultados dessas experiências demonstram a natureza operacional, eficiente, ajustável e não muito restritiva das cutucadas. Esses incentivos comportamentais devem, no entanto, ser mais refinados, a fim de superar os vários limites observados (efeitos perversos, dificuldades na transposição em larga escala, baixa sustentabilidade dos resultados). Sem constituir soluções milagrosas para problemas ecológicos, as cutucadas verdes continuam sendo processos interessantes de incentivo, além dos instrumentos já utilizados.

propostas

Desenvolver iniciativas de nudge verde identificadas como as mais promissoras
à luz de experiências estrangeiras:

- faturas que incentivam a economia de energia em comparação com outras,

- enviar correspondência de operadores públicos eletronicamente como a opção padrão, e não em formato de papel.

Implemente parcerias público-privadas para explorar o potencial de tecnologias inteligentes em benefício de estímulos ecológicos. Por exemplo, a instalação de monitores conectados ao medidor elétrico inteligente oferece às famílias maior visibilidade da economia de energia alcançada.

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