Nudges (polegares verdes): novos incentivos para o comportamento ecológico
A adoção de comportamentos ecológicos esbarra em muitos obstáculos, sejam de ordem material, financeira ou psicológica. Essas restrições limitam a eficácia das abordagens tradicionais que combinam campanhas de conscientização, inovações tecnológicas e instrumentos econômicos e normativos.
Portanto, deve ser considerada a contribuição de novos métodos que possam induzir uma mudança duradoura nos hábitos de consumo. Entre esses métodos, alguns recomendam o uso de uma estratégia das ciências comportamentais conhecida como nudge (para 'impulso'). Essa estratégia visa levar o indivíduo a fazer escolhas que vão na direção do interesse geral, sem ser prescritivo ou culpado. Aplicado à ecologia, este novo tipo de incentivo, que neste contexto é denominado 'green nudges', joga em várias alavancas comportamentais, como o peso da comparação com outras ou a inércia para mudar, para convidar os cidadãos a adotarem estilos de vida que respeitem mais o meio ambiente. Eles são testados no exterior para fins ecológicos, como economia de energia ou combate à poluição.
Os resultados desses experimentos demonstram a natureza operacional, eficiente, ajustável e não restritiva dos nudges. Esses incentivos comportamentais devem, no entanto, ser mais refinados para superar os vários limites observados (efeitos perversos, dificuldades de transposição em grande escala, baixa sustentabilidade dos resultados). Sem constituírem soluções milagrosas para os problemas ecológicos, os empurrões verdes continuam a ser processos de incentivo interessantes além dos instrumentos já utilizados.
propostas
Desenvolver iniciativas de nudge verde identificadas como as mais promissoras
à luz de experiências estrangeiras:
- faturas incentivando a economia de energia em comparação com outros,
- envio de correspondência de operadores públicos eletronicamente como opção padrão, em vez de em papel.
Implementar parcerias público-privadas para aproveitar o potencial das tecnologias inteligentes em benefício dos estímulos verdes. Por exemplo, a instalação de displays ligados ao contador inteligente de energia elétrica permite oferecer às residências uma maior visibilidade da economia de energia alcançada.
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