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Nudges (polegares verdes): novos incentivos para o comportamento ecológico

A adoção de comportamentos ecológicos enfrenta muitos obstáculos, sejam materiais, financeiros ou psicológicos. Essas restrições limitam a eficácia das abordagens tradicionais que combinam campanhas de conscientização, inovações tecnológicas e instrumentos econômicos e normativos.

Portanto, deve-se considerar a contribuição de novos métodos que possam induzir uma evolução sustentável dos hábitos de consumo. Entre esses métodos, alguns defendem o uso de uma estratégia derivada das ciências comportamentais conhecidas como nudge (para "impulso"). O objetivo dessa estratégia é levar o indivíduo a fazer escolhas que estejam alinhadas com o interesse geral, sem ser prescritivo ou culpabilizador. Aplicado à ecologia, esse novo tipo de incentivo, que se qualifica nesse contexto de 'cutucadas verdes', joga em várias alavancas comportamentais, como o peso da comparação com outras pessoas ou a inércia com a mudança, a fim de Convide os cidadãos a adotar estilos de vida que respeitem o meio ambiente. Eles são experientes no exterior para fins ecológicos, como economia de energia ou combate à poluição.

Os resultados dessas experiências demonstram a natureza operacional, eficiente, ajustável e não restritiva das cutucadas. Esses incentivos comportamentais devem, no entanto, ser aperfeiçoados para superar os diferentes limites observados (efeitos perversos, dificuldades de transposição em larga escala, baixa sustentabilidade dos resultados). Sem constituir soluções milagrosas para problemas ecológicos, as cutucadas verdes são, no entanto, processos interessantes de incentivo, além dos instrumentos já utilizados.

propostas



Desenvolver iniciativas de nudge verde identificadas como as mais promissoras
à luz de experiências estrangeiras:

- contas que incentivam a economia de energia por comparação com outras,

- enviar correspondência de operadores públicos eletronicamente como opção padrão, e não em papel.

Implemente parcerias público-privadas para aproveitar o potencial de tecnologias inteligentes para estímulos ecológicos. Por exemplo, a instalação de monitores conectados ao medidor inteligente de eletricidade permite que as famílias tenham maior visibilidade das economias de energia obtidas.

mais: nossa forum sobre economia de energia e para uma sociedade mais economológica

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